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题材节目-另一大类献礼剧则是从表达方式和演员阵容上-苗木资讯

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男子关掉潜友气瓶

在當時,愛奇藝結合了自家開啟的「經典電視劇數字化修復工程」項目,率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目,進行修復並準時上線,以「經典國劇」開啟獻禮的第一步。

從專欄成立,到各平台劇集、綜藝、電影全面開花,視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副「別開生面」的獻禮陣容。接下來便是平台進入爭奪話語權的激戰時期。

不同於「革命劇集」,另一大類獻禮劇則是從表達方式和演員陣容上,就盡顯「年輕化」,如愛奇藝的《飛行少年》《風暴舞》,演員陣容則請來了嚴寬、陳偉霆、古力娜扎等一批青年演員,題材也從紅色革命拓展至「空軍」題材;優酷的《在遠方》《大時代》則是一批以互聯網創業為背景的都市劇;騰訊的《風聲》《決勝法庭》則更偏向于諜戰、涉案類型,都十分契合當下年輕人的追劇心理。

堅持「小、大、正」從節目價值觀來看,所有節目最終導向都是指向符合政策風向的「小、大、正」價值觀層面。如劇綜版圖設定的多個節目專題和相關內容,最終都匯聚在以「現實主義」創作手法為核心的主旋律層面。這當中,「求生欲」表現最強的可能就是網絡電影和紀錄片。

一場看似漫不經心的排播背後,實則暗藏着每家平台的諸多心血。

當然,其他三家視頻網站自然也不甘落後,都在紀錄片領域有所作為。除了上文提到的建立專題欄目以外,在內容上愛奇藝以展現大氣磅礴的祖國專題片為主,如《美麗中國》《這裡是中國》《中國港口》等等;

主旋律、年輕受眾兩手抓從題材角度來看,當下視頻網站所提供的「獻禮」內容,實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。

本文首發於微信公眾號:娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作,答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作,然後以響應國家政策、黨的號召,選擇特定時間、合適的平台,進行大面積傳播。如今,顯然已經到了「獻禮題材」的集中爆發期,也就是網傳的「獻禮季」。

首先,從劇集版圖來看,愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇,實則可分為兩大類別:一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材,這類劇集多以描述重大歷史事迹為主,如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》,講述國家領導人外交事迹的《外交風雲》等等,都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。

記者初步統計,這幾家視頻網站各自所持有的「獻禮」作品數量不下20部,類別上,從常見的劇集、綜藝,涵蓋至紀錄片、網大等等;題材上,從以往常見的軍事、抗戰,擴大至都市、青春、諜戰等「獻禮」新領域;演員陣容上,則集合了老中青三代,既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨,也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。

優酷發起的公益節目《益起追光吧》,以及三檔《這就是》系列綜藝,全部重金請來了在各自領域有傑出貢獻的明星。如憑藉《東宮》走紅的彭小冉、陳星旭在《益起追光吧》中進行下鄉體驗;易烊千璽、羅志祥、白敬亭、蕭敬騰等藝人在街舞、灌籃等小眾文化中,發揮競技精神。

值得一提的是,這當中有不少獻禮劇已被納入「百日展播」活動中,如愛奇藝的《飛行少年》、優酷的《你好檢察官》《覺醒年代》,騰訊的《風聲》《燃燒》以及芒果TV參与出品的《隱秘而偉大》《我在北京等你》等都在片單之上。由此可見,獻禮劇所具有的龐大陣容。

騰訊視頻則在紀錄片方面頗有建樹。旗下多部紀錄片都是以微觀角度對生活進行觀察,如以「春望」、「秋思」和「冬聚」為時間鏈條刻畫時代與社會變遷的《佳節》、跟蹤記錄全國範圍內最具代表性的扶貧人物的《扶貧1+1》以及展現美食背後的人文、情感和文化的《宵夜江湖》,都是通過以小見大、由表及裡的細微末節刻畫進行命題創作。

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從專題設立,到劇綜強勢發力,再到布局網絡電影、紀錄片,視頻網站今年所上交的獨一份「獻禮」成績單,雖為命題作文,卻也呈現出多種不同形態的大胆嘗試,誠意可見。不過,影視行業從來不缺「誠意之作」,能不能以質量取勝,決定權還是掌握在這屆觀眾手中。

眾所周知,網絡大電影的生存模式多伴隨與政策「打擦邊球」行為,但在特殊獻禮時期,網大也加入至這場豪站當中。以愛奇藝和優酷最為集中,尤其是愛奇藝僅一家平台便貢獻出不下5部網絡大電影,題材從地震、戍守邊疆,到鄉土改革,頗具新意;優酷則在集中展播《流浪地球》《戰狼2》《湄公河行動》等院線電影的基礎上,上線了《老兵》《閃亮的名字》《我的抗戰2》等一批關注抗生活的網絡電影。

時間來到9月,「獻禮」意味則更為濃烈。「百日展播」片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝,以及電影中的《決勝時刻》,已陸續進入播出(上映)階段.......大小熒(銀)幕上到處瀰漫著「紅色革命」氣息。這當中,有一點與往年不徑相同,即以愛優騰芒為首的視頻網站,也加入到這場獻禮豪戰中。

這當中,以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的「優秀電視劇百日展播」等劇集專題,基本都是以經典劇目和各家自製獻禮劇為出發點;綜藝版圖,愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝;電影版圖,則是各家平檯布局重點,愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下,優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖,分別開展了不下3個紀錄片專題。

獻禮作品的排播,由來已久。往年,只要一到特定節日,如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等,各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播,以達到為祖國「祝賀」的目的。但像今年這般,影劇綜等多重形式全面開花,視頻網站還是頭一次。

「影劇綜」等多種獻禮類型全面開花

從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上,愛奇藝便率先發佈了以「重塑熒幕經典,致敬華彩六十年」為主題的經典電視劇在線展播工程,宣布將對100部經典國產電視劇進行線上展播。

優酷較為多元化,既有展現信仰與力量的《中國人的活法》,也有展現中華文化魅力的《色彩中國》等等。芒果TV的紀錄片板塊則更為注重獨立個體與歷史宏大敘事的結合,如《石榴花開》《不負青春不負村》等等。

除此之外,視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上,也多為布局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》,是兩部主打水墨色彩的國產動畫;優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片,則是每日時政新聞的傳播與更新;芒果TV在這場獻禮之戰中,雖稍顯落後,卻也有可取之處。如在自家70周年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的「學習時刻」等小專題,都別具新意。

目前已知的劇目中,愛奇藝有該類題材的數量為3部,分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》;優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材;騰訊與愛奇藝相同,革命題材的獻禮劇目為 3部。

不難看出,無論是劇集、還是綜藝,各家平台所堅持的製作路線基本都秉持着「主旋律與娛樂」兩手抓的方針,而這也是獻禮作品突飛猛進的重要原因之一。

在剛剛過去的暑期檔,實際上無論是劇集市場還是電影市場,都已經率先感知了一波「獻禮」政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油!你是最棒的》等一批暑期熱劇,受「獻禮」排播影響,從以往的每日更新2集增加至每日3集;電影市場,《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後,網傳其原因也與「獻禮之年」脫不了干係。

其次,在綜藝版權,愛優騰芒今年才開啟的「獻禮」自製綜藝,摸索雖不夠成熟,卻也有不少可取之處。如愛奇藝在播的《我和我的祖國》是一檔以棚內觀察模式所開展的教育綜藝,在形式上擺脫了早期濃厚的說教方式;待播的《假如我有時光機》,則以「穿越」的方式,讓明星與過去對話,通過這種展現的形式向觀眾展現祖國70年來的發展面貌。

隨後進入4月份,愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站,先後開啟「我們的70周年」專欄,專欄內容涵蓋的主題從「記錄·時代變遷」,到「點贊·新時代」、「美好中國」,再到「見證改革開放40周年」、「中國·扶貧路上」等等,每家視頻網站專題名稱雖叫法不一,傳播內容卻極為相似,基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有「獻禮」內容。

騰訊視頻推出的「詩歌庭院雅集」綜藝《鄰家詩話》和版權綜藝《見字如面4》,全部聚焦文化類節目;芒果TV自製的《功夫學徒》《一路成年》等節目,則立在關注青少年成年、真人秀體驗等層面。

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